Die Fernsehkultur hat sich in den letzten Jahren stark verändert, finden nun immer mehr Video-on-Demand Dienste den Weg zu den Zuschauern und begeistern diese mit ganz anderen Formaten als das Free-TV. Unabhängig sein von Einschaltzeiten, immer das schauen, was einen in dem Moment interessiert und das am besten noch von jedem beliebigen Standort – genau so haben sich die Anforderungen der Zuschauer an Fernsehformate geändert. Nicht umsonst steigen nun viele Sender auf Online-Mediatheken sowie Web-only Formate um, also Produktionen, die einzig für die Plattformen entwickelt werden.
Fernsehlandschaft verändert sich
20:15 Uhr an einem Samstagabend. Der Fernseher wird eingeschaltet, um das Lieblingsprogramm abzurufen und einen entspannten Abend im Damen-Pyjama zu verbringen, und zwar mit der ganzen Familie. Nicht umsonst reihen sich Castingshows oftmals in das Abendprogramm ein und bieten Unterhaltung pur.
Deutschland sucht den Superstar, das Supertalent oder Germany´s next Topmodel laufen nun jedoch auch in der passenden Online-Mediathek, sodass Zuschauer nicht mehr gezwungen sind, sich an die Uhrzeiten des Free-TV zu halten. Sendung verpasst gibt es damit nicht mehr, stehen diese auch auf anderen Plattformen wie beispielsweise Joyn zur Verfügung und bieten Nutzern damit noch mehr Entscheidungsfreiheiten. Auch die Receiver der einzelnen Telekommunikationsanbieter verfügen heute alle über eine Recording-Funktion, die es sogar ermöglicht, die eingespielte Werbung während der Sendung zu überspringen. Und da kommen schließlich Web-Formate ins Spiel, wie sie beispielsweise bereits bei RTL Now und Co. ausgestrahlt werden.
Streaming boomt, zählen neben Netflix und Amazon auch Youtube oder eben die Online-Mediatheken einzelner TV-Sender dazu. Mittlerweile nutzt laut einer GfK-Studie jeder zweite Video-on-Demand Dienste, sind viele bereit dafür ein kostenpflichtiges Abo abzuschließen. Der Vorteil? Serien und Filme streamen, wann und wo man will und das ganz bequem via Smartphone, Laptop oder Tablet. Dazu zählen schließlich auch Live-only Formate, also die Übertragung des aktuellen Programms auf jene Endgeräte.
Öffentlich-rechtliche TV-Sender produzieren Online-Formate
Das machen sich nun auch klassische Sender wie ARD und ZDF zunutze und reagieren mit ihren Web-only Formaten auf die wachsenden Anforderungen ihrer Zuschauer. Das Ziel? Mehr Zuschauer anziehen und moderne Formate produzieren, die sich speziell auf die jüngere Zielgruppe konzentrieren und die digitale Medienlandschaft für sich nutzen. Diese Formate werden nicht im linearen Programm laufen, weshalb die Zuschauer weiterhin ihr Lieblingsprogramm in der Fernsehzeitschrift vorfinden werden.
So können auch Sender wie ZDF oder ARD eine weitere Zielgruppe ansprechen und für sich gewinnen, denn eigentlich werden gerade dort nur Formate ausgestrahlt, die eben nicht für ein jüngeres Publikum angedacht sind. Das zeigt auch eine Statistik ganz deutlich, erhalten RTL, ProSieben und Co. mit den meisten Zuschaueranteilen der 14 bis 49-jährigen.
Durch den Rundfunkänderungsstaatsvertrag ist es auch den öffentlich-rechtlichen möglich, etwas unabhängiger vom Sender neue Formate zu produzieren und die Mediatheken weiter zu bestücken. Dabei soll der Ausbau der Mediathek jedoch nicht das lineare Programm ersetzen. Auch geht es dabei nicht darum, dem Publikum die Sendungen zum Nachschauen zur Verfügung zu stellen, sondern schließlich ganz neue Formate zu bedienen, die primär für die Nutzung der Mediathek entworfen werden. Dabei möchte ZDF beispielsweise nicht nur Web-only Formate anbieten, sondern sich dabei auch stärker auf den Online Markt konzentrieren und das lineare Fernsehprogramm an zweite Stelle setzen.
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